過去11年間、ホームファニッシング業界が期待していた第4四半期の最初のマーケティングカーニバルは、全国の多くの地域で「限定的な回復」の評価と、当初の消費熱狂で相次いで終了しました。 10月はやや悪化。
JD Institute of Consumer and Industrial Development が最近発表した国慶節の消費者洞察レポートによると、サービス消費の新しい傾向は、最初の数日間の国内市場取引データだけで明らかです。 全体のカスタマイズや子供部屋のカスタマイズを中心に、カスタマイズサービスが10倍に増加。
「痛みよりも痛みはない」は、ほとんどの中国人が常に信じてきた概念です。子供の住宅環境に対する親の関心、消費者の需要と構造の変化、および 3 人の子供の政策の推進と実施と相まって、それは確立されました。傾向に逆らって上昇している子供用住宅市場の利点は、子供用家具産業のより広い発展の見通しに向けた調査を促進しました。
カスタマイズ需要の急増
2021年中国子供用家具市場調査報告書によると、中国の子供用家具産業の市場規模は2020年に1419億元となり、2019年より8%増加します。過去5年間、子供用家具の複合年間成長率は8.5パーセント。 将来的には、年平均成長率 6.8% で着実に成長するでしょう。 2024年には市場規模が1800億を超えると推定されています。
同時に、住宅用家具のサブディビジョンとして、子供用家具の開発は家庭用市場の全体的な傾向の影響を受けます。 家全体のカスタマイズの急増の中で、ハイエンドでパーソナライズされたカスタマイズされた子供の家計消費の傾向は明らかです。
子供向けのカスタマイズの 2 つの問題点を把握する
一つはプロダクトデザイン力。 従来の子供用完成品家具と比較して、子供用カスタマイズ家具は家全体のカスタマイズの「遺伝子」を受け継いでおり、空間レイアウトの個性化、家具デザインの柔軟性と多機能の両立、美的好みの付与に重点を置いています。 ジェネレーションZは次第に主流の消費市場を占有し、消費について発言し、決定する権利を持つ「親世代」になりました。 集中的な物質的および精神的文明の背景の下で、彼らはより独立した多様な美的指向を持っています.
市場は一般的に、中国の子供たちの体型、好み、生活習慣に合わせて実際に設計されていない、子供っぽいプレゼンテーション方法でいっぱいです。 プロフェッショナリズムと美的機能にはまだ改善の余地があります。 市場競争の圧力が徐々に現れています。 子供用家具市場で有利な地位を占めたいのであれば、この分野でより多くの専門家の誕生を促進する必要があります。 より多くのデザイナーが新しいデザイン コンセプトに注目し、独自のデザイン スタイルとポジショニングで差別化されたブランド競争力を形成し、消費者のニーズを満たす子供用ホーム ソリューションを作成しています。
2つ目は、環境保護の質です。 子供用カスタマイズ家具市場の急速な発展に伴い、過剰なホルムアルデヒド含有量、製品構造における潜在的な安全上の問題など、このような問題が際限なく発生しています。
不適格な子供用家具製品を販売したとして約434000元の罰金を科されたIKEAに加えて、広東省市場監督管理局が最近発表した2021年の家具製品の品質監督のランダム検査に関する通知によると、45件のうち12件が子供用家具製品は、品質のブラックリストに載っていたため、広く懸念されていた育児技術を含め、資格がありませんでした。
子供用家具は、他の一般的な家具と比較して、主に0-12歳の消費層を対象としており、その使用習慣、体調などは大人とは大きく異なります。 一般的に言えば、消費者は子供用家具を購入する際、主に環境保護、安全性などの要素に注意を払います。 同時に、環境保護に対する国民の意識の向上は、子供用家具製品の材料安全に対するより高い要件を提唱するでしょう。 最初の要素は、環境保護の概念で生産設計を導くことです。 同時に、マネジメントシステムにも反映させ、今後の関連部門のより洗練された品質基準と連携させ、子どもたちの健やかな成長に資する家具製品を生み出していきます。
子供の家市場の「ブルーオーシャン」では、企業経営の観点から、設計力とセキュリティの緊急の改善に加えて、チャネルのエンパワーメント、サプライチェーンの統合、配送サービスなど、多くの側面でまだ構築する必要があります。独自の優位性を確立し、子供の家市場への中核的なハンドルを見つけ、子供の家をアップグレードする新しい波を実際に開始します。
