近年、中国の多くの地域でアウトドアスポーツが盛んになっています。 市場の需要の高まりを狙って、多くの企業が供給側の構造改革を深く推進し、製品を絶えず革新し、屋外スポーツ用品業界の成長を加速させてきました。
統計によると、今年上半期のキャンプ用カーテン、携帯用テーブル、椅子とベッド、スキー用具の売上高は、それぞれ 331.8%、123.1%、72.7% 増加しました。 アウトドアスポーツ用品業界が人気を博した理由と、市場にもたらす新たな機会とは? 記者がインタビューを行った。
需要と供給の両方が活況を呈しています: 製品の販売は活況を呈しており、生産需要は供給を上回っています
雲南省昆明市の市民である王潤秋は、それ以来一度キャンプをしています。 彼は毎週そこに行きたいと思っています。 昆明のダウンタウンから SUV を運転し、郊外のキャンプに立ち寄った王潤秋は、テントを張り、テーブルと椅子を設置しました。 目の前には青い湖と白い空。 とても楽しかったです。 彼は、「関連機器を購入するのに3000元以上かかりました。多くの友人が購入しました。彼らは一緒にキャンプを楽しんでいます。」
北京に目を向けると、より小規模なアウトドア スポーツが「サークル外」になっています。 北京国際貿易センターにある CBD カルチャー アンド スポーツ プラザは、朝から晩までフリスビー アクティビティでいっぱいです。 「私は週に少なくとも5回教えています。」 フリスビー クラブのパートナーは、フリスビーをプレーすることはスポーツの量が多く、敵意が少ないため、若者に人気があると述べました。
カヌーのインストラクターだったゲ・タンさんがボートのインストラクターになりました。 彼はよく文魚河、燕池湖など北京の水辺に足を運びます。
今日、アウトドアスポーツはますます人気があります。 統計によると、中国には 1 億 3000 万人のアウトドア スポーツ愛好家がおり、新しい消費市場が急速に成長しています。
「折りたたみ椅子は1日40本売れ、小さな引き手はすぐ売り切れる」 パスファインダーの北京世紀金源店では、店員は記者に、多くの顧客が毎日、スカイカーテン、テントからテーブルと椅子、小さな引き手まで、一式の商品を購入していると語った。 JD プラットフォームでは、今年の最初の 8 か月間で、アウトドア キャンピングカー、テントとマット、パドル ボード、ロード バイクの売り上げが、それぞれ前年比で 450%、340%、237%、155% 増加しました。
多忙な生産も熱い需要を裏付けています。 「今年上半期、キャンプテントの注文数は昨年通年の2倍以上になり、生産スケジュールも1カ月から4カ月以上に伸びた。一部の傘工場や釣具工場も始まった」テントの骨組みを作る。」 Toread Group の技術プロジェクト部門の責任者である Liu Haohai 氏は、次のように述べています。 「当社が製造したフリスビーとグローブは非常によく売れています。過去 3 年間で、同社の年間平均業績成長率は 150% に達し、昨年の売上高は 6000 万元に達しました。」 Winged Kun Frisbee の創設者である Xu Yingfeng 氏は次のように述べています。
販売量は増加していますが、アウトドアスポーツ用品の種類とスタイルはますます増えています。 さまざまなデザインや色のフリスビー、漫画をイメージしたテント、ユニークな形の衣装… 個性化やファッションの新たなニーズに対応し、大手企業の新商品も続々登場。 開楽石北京合生輝店に入ると、目立つ位置に新しい設備が置かれていました。 販売員によると、今年新たに発売された「Dapowang」のマウンテン ランニング シューズはオフロード車のように見え、弾力性が高く、巻き込みが強く、砂のカバーも装備されています。 砂の上を歩くことも怖がらず、お客様からも大変好評です。
開発の加速: 強力な産業サポートとアップグレードの加速
現在の製造企業に対する下押し圧力の下で、なぜアウトドアスポーツ用品業界はトレンドに逆らって成長できるのでしょうか?
一方では、強い市場の需要が開発の機会を提供します。
中国産業繊維産業協会が発表した業界報告によると、今年 1 月から 7 月にかけて、中国の日除けおよびキャンバス規模を超える企業の営業利益と総利益は、それぞれ前年比で 10.5% と 36% 増加し、良い成長の勢い。 同時に、中国のターポリンと日よけ布の工業用コーティング生地は、工業用繊維産業の最大の輸出製品になり、輸出額は30.2億ドルで、前年比で30.4％増加しました。
Kaile Stone のゼネラル マネージャーである Kong Fanyong 氏によると、中国のアウトドア スポーツ用品は急速な成長期に入り、大きな成長の可能性を秘めています。
中国のアウトドア用品は、国際的にも認知度が高まっています。 「会社の業績は 2 年連続で 60% 以上増加しました。」 Kong Fanyong は、同社のアウトドア用品の輸出量が過去 2 年間でほぼ 2 倍になったことを紹介しました。 翼くんフリスビーは海外でも人気を博し、60以上の国と地域に輸出されています。
一方、完全な産業システムは、企業の急速な変革を強力にサポートします。
「中国は産業用繊維の世界最大の生産国です。」 Shanghai Textile Research Instituteの副社長Zhang Qingは、中国の屋外機器生産はすでに完全な産業チェーンを持っていると考えています。
産業のデジタル化とデジタル産業化の促進により、中国の産業チェーンのサプライチェーンの利点がさらに強化されました。 Toread Groupのブランド担当副社長であるHan Ye氏は、同社がRhinoのインテリジェント製造と協力し、ビッグデータ、人工知能、その他のテクノロジーを使用して、生産スケジュール、製造、ロジスティクス、およびその他のリンクをアップグレードし、消費者の需要を正確に把握できることを紹介しましたより多くの新製品を発売するのに役立ちます。
屋外スポーツ用品産業の構成をよく見ると、紡績、衣類、履物、家具などの伝統的な製造企業が多い。良好な需要と供給に牽引されて、屋外スポーツ用品企業はアップグレードを加速した。 たとえば、ケロッグ ストーンのワンピース ダウン ジャケットは海抜 8000 メートルを超える山の極寒に耐えることができ、ハード シェル ジャケットは通気性を維持しながら耐雨性を最大限に高めることができます。 もう 1 つの例は、20 平方メートル以上の面積をカバーする Pathfinder によって製造されたテント キャノピーです。 風縄6本と柱2本だけで10分で作れます。 「なぜこんなに便利なのかというと、フロアネイルには特許技術があり、地面をよりしっかりとつかむことができるからです。ウインドロープ構造は長さを素早く調整でき、サポートロッドは慎重に設計されたほぞとほぞ穴構造を採用しています。すぐに組み立てて分解してください。」 ハン・イェは言った。
Zhang Qing の意見では、近年、国内のキャンプ テントは品質とデザインの両方で大きな進歩を遂げています。 「シングルシェイプやオールドスタイルのテントに比べ、今のキャンピングテントは見た目がおしゃれで機能も多彩。素材も改良されています。以前のテント生地はとても分厚いものでしたが、今は薄いだけでなく、フラットで段差がありません。しわ、製織プロセスが大幅に改善されました。」
機会をつかむ: 研究開発のイノベーションを強化し、ブランド文化を深める
データによると、中国の 47000 のキャンプ製品関連企業のほぼ半分が 1 年以内に設立され、今年 1 月から 4 月だけで 7200 以上が追加されました。
「品質だけを見れば、中国のアウトドア製品は国際ブランドに劣っていませんが、ブランドのプレミアムは劣っています。」 Han Ye 氏によると、いくつかの海外ブランドは、より早くからスタートし、文化的蓄積が深く、市場セグメントの開拓においてより多くの経験を積んでいます。 アウトドアブランドKelong Sportsの担当者も、現在の国内のキャンプ製品はより均一であり、ブランドをより強く、より良くすることによってのみ目立つことができると考えています。
インタビューを受けた多くの企業は、中国のアウトドア スポーツの消費は一般的に良好であると考えています。 国内ブランドが長期的な競争に勝ちたいのであれば、市場競争力を継続的に高めるために、イノベーションと運用に懸命に取り組む必要があります。
——研究開発の革新を強化し、技術内容を改善します。
浙江玉利新材料有限公司の工場では、インフレータブルテント用の新しいタイプのメッシュクリップクロスが試作されています。 同社の会長である Zhang Yudie 氏によると、これまでのインフレータブル テントは主に柔らかいフィルムで覆われており、使用中に簡単に割れてしまいました。 「市場の問題点は、企業のビジネス チャンスです。私たちは、より強力で軽量なサンドイッチ クロス素材の開発に 1 年近く費やしており、多くの顧客が大量生産について交渉しています。」
「イノベーションに頼ることだけが、より多くの言説力を習得することができます。」 Han Ye は、Pathfinder の科学研究者は現在、会社の全従業員数の 1/3 を占めていると紹介した。 同社はまた、特別な「ポーラー バイオニクス テクノロジー プラットフォーム」を立ち上げ、輸入代替を達成するよう努めています。
——スポーツ文化を推進し、ブランドの影響力を拡大します。
「アウトドアスポーツ用品業界は、製品を作るだけでなく、スポーツ文化をうまく管理する必要があります。」 Xu Yingfeng氏は、優れたフリスビースポーツエコロジーを構築するために、同社はスポーツ振興に多大な努力を払っていることを紹介しました。 「プロのイベントのスポンサーに加えて、フリスビー愛好家コミュニティとの協力も強化しており、これは 30 以上の都市で推進されています。」
「コミュニティの運営は、当社の主要なマーケティング戦略の 1 つです。オフライン活動を組織することで、消費者の経験の感覚を高め、アウトドア スポーツの指導を行うことで、ブランドのプロフェッショナルなイメージを向上させることができます。」 Kelong Sports の担当者は、次のように述べています。
Zhang Qing は、長い目で見れば、中国のアウトドア スポーツ用品業界にはまだ多くの改善の余地があると考えています。
